कोलकाता, 12 नवम्बर। शाओमी इंडिया (Xiaomi India) ने ट्राइब्स कम्युनिकेशन (Tribes Communication) के साथ मिलकर कोलकाता के साउथ सिटी मॉल में एक अनूठा रिटेल अभियान शुरू किया, जिसमें सांता क्लॉज को दिवाली शॉपिंग करते हुए दिखाया गया। इस अभियान का उद्देश्य त्योहारों के सीजन में उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना है।
यह अभियान भारत के सबसे व्यस्त त्योहार शॉपिंग पीरियड के दौरान आयोजित हुआ, जिसमें पारंपरिक लाल पोशाक में सांता क्लॉज ने शाओमी स्टोर का दौरा किया और स्मार्टफोन, ईयरबड्स, स्मार्टवॉच, टैबलेट और स्मार्ट टीवी सहित कई उत्पाद खरीदे। इस पहल के जरिए शाओमी के फेस्टिव ऑफर्स को उजागर किया गया, जिसमें सांता को क्रिसमस के तोहफे दिवाली की डील्स का फायदा उठाकर पहले ही खरीदते दिखाया गया।
त्योहार मार्केटिंग में नया प्रयोग
क्रिसमस के प्रतीक सांता को दिवाली शॉपिंग के संदर्भ में पेश कर शाओमी और ट्राइब्स कम्युनिकेशन ने उपभोक्ताओं के लिए एक नया अनुभव और हास्य का तत्व जोड़ा। इस एक्टिवेशन ने पारंपरिक विज्ञापन से आगे बढ़कर खरीदारी के समय ब्रांड से जुड़ाव बढ़ाने का प्रयास किया।
ब्रांड और एजेंसी की राय
शाओमी के एसोसिएट डायरेक्टर, प्रोडक्ट मार्केटिंग, ऋतिज खुराना ने कहा कि इस अभियान का उद्देश्य तकनीक को अधिक सुलभ बनाना और ब्रांड के साथ जुड़ाव को रोचक बनाना है, साथ ही शाओमी के विस्तृत उत्पाद पोर्टफोलियो पर ध्यान केंद्रित करना है। “इस एक्टिवेशन के जरिए हम पारंपरिक फेस्टिव कम्युनिकेशन से हटकर एक ऐसा सरप्राइज देना चाहते थे, जिससे खरीदारों के चेहरे पर मुस्कान आए और हमारे विस्तृत प्रोडक्ट इकोसिस्टम की ओर ध्यान जाए,” खुराना ने कहा।
ट्राइब्स कम्युनिकेशन के चेयरमैन गौर गुप्ता ने बताया कि इस रचनात्मक विचार का उद्देश्य सांता की पारंपरिक छवि को उलटकर उसे गिफ्ट खरीदते हुए दिखाना था। “हर कोई सांता को गिफ्ट देने वाले के रूप में जानता है। हमने बस इसे पलट दिया और उसे खुद खरीदारी करते दिखाया। आखिर जब दिवाली की डील्स इतनी अच्छी हैं, तो सांता को भी क्रिसमस तक क्यों रुकना चाहिए?” गुप्ता ने कहा।
अनुभवात्मक रिटेल और उत्पाद विविधता पर फोकस
इस अभियान ने सांता क्लॉज की सांस्कृतिक पहचान का लाभ उठाकर एक यादगार रिटेल अनुभव तैयार किया, जिससे खरीदारों के बीच संवाद और जुड़ाव बढ़ा। उत्पादों की दृश्यता को मनोरंजक इन-स्टोर पल के साथ जोड़कर शाओमी ने अपने विविध उत्पाद पोर्टफोलियो को प्रमुख खरीदारी सीजन में प्रदर्शित किया।
— कारोबार समाचार ब्यूरो
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